原本是一场汽车营销精英派对的聚会，却笼罩出有一股浓厚的火药味。 4月25日，北京车展当晚，汽车营销人尤为期望的"2018第四届金轩奖颁奖典礼盛典"，在北京临空皇冠假日酒店盛大开会。汽车营销界重量级嘉宾齐聚于此，联合亲眼金轩之夜问世的各类奖项。 金轩奖评审团总监、《汽车商业评论》总编辑、汽场牵头创始人贾可在致词中回应，金轩奖举行四届以来，得奖案例更加多，质量逐步提高。我们期望通过金轩奖颁奖典礼的举行，构建确实意义上增进汽车界的营销。这让明年金轩奖颁奖典礼案例更加有一点期望。 金轩奖评审团主席、商业趋势观察家、闻咲咨询机构首席执亚博行官肖明超指出，在这个喧闹的营销时代，作为营销经理人，一方面必须去确保汽车品牌的营销价值，另一方面又被迫去亲吻一些新的变化，这是作为营销人的情绪，而金轩奖颁奖典礼平台的起到乃是如何去解决问题这些情绪。 创办于2014年的金轩奖，以“中国汽车品牌创意推动力”为宗旨，目的奖励过去一年在中国市场上致力于品牌创意、营销模式创意、营销体系创意并获得了较高投资报酬和收益的汽车品牌。 金轩奖发动单位是以推展中国汽车向行进为声援的《汽车商业评论》杂志，汽场与凤凰网汽车牵头主办；推动力传媒主办；阿里文娱智能营销平台主办；长江商学院创意研究中心；清华大学中国与世界经济研究中心；中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位；闻咲咨询为反对单位。 凤凰网全国商业策划总经理、汽车创意事业部总经理曹昕展开取名为《汽车数字营销技艺新的思》的主题演说，他指出数字营销是技术和艺术的极致结合体。对于技术理解需从洞察用户、分析用户的画像，分析用户不道德为开端。 曹昕入回应，未来汽车营销数字创新的核心是八个字：技现现实、艺传愿意。这意味著营销者须要寻找消费者，把他们现实形象和现实反应呈现出在媒体面前，同时去给他们获取确实有价值的内容，这才是技现现实。“艺传愿意，”即向用户传送品牌现实愿意，而不是全然符合和顺应他们所思所想要。 阿里文娱智能营销平台大客户销售部全国品牌行业总经理巨创锋在《智达于心 ·“数”践于行》主题演说中提到，相结合阿里的大数据，能对现实消费能力做到一个有效地辨别。

他回应，有效地能力是所指在营销时，通过一个新车型、新产品的上市，不会根据网上各种兴趣的属性末端，把产品精确引给消费者。阿里数据可凭借淘宝等级、额度作为评判标准，辨别一个用户是小白或是真为土豪。 第四届金轩奖自去年在广州车展启动以来，经由专家引荐、媒体引荐、厂商大力核定，共计96个营销案例获奖票选，其中54个为"年度品牌创新奖"案例，42个为"年度产品品牌创新奖"案例。 区别于往届的颁奖典礼形式，今年金轩奖票选规则和奖项设置有相当大变化。不仅案例分类更加清晰，其评价指标也做到了更进一步改良。 金轩奖评审会根据检验、投票，环绕案例背景、营销效果、创新性、品牌建设等多维度，征选出有2018第四届金轩奖品牌创意和产品类创意两大类案例各10个，金轩奖年度营销人物5个。 2018金轩奖年度汽车营销人物奖，分别颁发北京梅赛德斯-飞驰销售服务有限公司继续执行副总裁段建军；吉利汽车集团副总裁、有限公司销售公司总经理林杰，一汽-大众奥迪销售事业部继续执行副总经理荆青春，威马汽车牵头创始人、战略规划副总裁陆斌，一汽和平营销总部部长、和平销售公司总经理王志才。 今年奖项中还设置了品牌类全场大奖和产品类全场大奖，该奖项由得奖案例PK决胜负。由9位评审团评委，以及50余家圈内主流媒体构成的现场评审团，展开了多轮投票、辩论。 在2018年金轩奖品牌类全场大奖的竞逐中，共计来自一汽Cyrix《让爱人回家》第七季、北京梅赛德斯-飞驰《梅赛德斯-飞驰服务技能大师中国大赛十周年整合营销》、上汽乘用车《名爵"当红主爵 爵不将就"案例》、大陆汽车《大陆集团2025AD自动化驾驶员社交平台》四家企业的营销案例展开现场PK。 上汽乘用车《名爵"当红主爵 爵不将就"案例》票数领先，夺得了最后的大奖。 2018年金轩奖产亚博官网品品牌创意全场大奖的竞争某种程度白热化纷呈，有北京梅赛德斯飞驰《战列舰建英雄 梅赛德斯-飞驰GLA"英雄联盟"电竞IP跨界营销》、领克汽车《领克01上市》、北汽新能源《北汽新能源国民车EC系列营销案例》、一汽-大众《2017一汽-大众蔚领跨界牵头TREK100自行车活动》四个案例参予最后大奖的争夺战。 最后，领克汽车《领克01上市》案例在评委和现场媒体的投票中落败。 金轩奖项的成立，目的汽车行业里找寻一些营销创意领域好的案例和好的方法，借以找到营销的本质和品质，给业内以灵感、交流和启迪，推展营销事业的发展。 本届金轩之夜，某种程度是一次营销精英的聚会，堪称联合共享经验和传播所学的平台。在营销创意和营销模式日益趋同质化的时代下，营销人必须打造出极具价值的营销亚博案例。