New-E智能营销创始人贾丽军：智能营销将打开营销传播4.0 文/周婕 《创新经济》 “智能” 一词，在英文中被译作：Intelligent/Intelligence ：A very general mental capability that, among other things, involvesthe ability to reason, plan, solve problems, think abstractly, comprehendcomplex ideas, learn quickly and learn from experience. 即：十分广泛的人类精神思维能力, 除此之外、还包括能力原因,计划,解决问题,抽象思维、解读简单的点子,较慢自学和从经验中自学。偏重于人脑，人工智能在计算机技术与科技上的亚博应用于创意。 Effie GC（国际艾菲大中华区）执行主席、New-E Group创始人、中国传媒大学硕士生导师贾丽军博士于今年9月明确提出智能营销，带着对智能营销的好奇心，2015年中秋节的前一天，我走出了贾丽军博士坐落于长安街金地中心的办公室，听得他讲他的智能营销和他的New-E智能营销传播集团。

新旧更替，NEW-E落幕了一个时代 1993年，一家以“品牌营销咨询（Offline Branding）”、“数字化传播（Online Interactive）”、“电商营销顾问（O2O E-commerce）”线上线下于一体的全平台品牌营销服务为一体的集团——卓越形象品牌营销集团在南京正式成立，它就是NEW-E智能营销传播集团的前身。“当时，我就明确提出了以致力于为客户获取E(Effective)实质的、X(flexible)自定义的、I(Integrated)统合的、S(Systemic)系统的全平台品牌营销服务，并且协助客户展开科学的品牌管理与营销实践中的发展战略。” 那一年，从海外回国创业的贾丽军将公司以定坐落于：为实质品牌营销及时效品牌传播服务提供商，坚决“全球视野，实质中国”的理念，运用互联网思维，为客户获取全方位品牌营销咨询、创新传播、销售顾问等服务，让品牌的力量了解消费者的心智，最后构建商业价值与社会价值双赢。正是相结合前瞻性的战略规划和定位，卓越形象品牌营销集团首创了“品牌美学”（Brand Esthetics ，“接踵而来式数字营销”（IDM），研发和建构了 “品牌建筑师”（Band Architect）理论体系和“统合品牌传播”（IBC）专业品牌工具，经过二十多年的发展，打造出中国商业新的价值版图。 2015年，互联网+的来临，如同一场龙卷风叛来，政治宣传了一个时代又正在新的打开一个时代。“转型是传统广告企业突破困局的唯一的自由选择，卓越有二十年的历史了，它就是指传统广告、传统品牌发展到今天，面临互联网+大潮的席卷，只有自我政治宣传去落幕一个时代，才能新的打开一个时代。”作为New-E智能营销创始人，贾丽军博士在谈及公司转型时，大有壮士断腕的豪放。新旧更替，卓越形象的时代落幕了。 NEW-E时代，引导新的实质、打开新纪元 2015年3月25日，卓越形象品牌营销集团就转型在上海开会了对外新闻发布会，会上集团月改名为卓越创意传播集团。同时，公布了新版logo。正如贾丽军在新闻发布会上阐释的：对于之前的卓越形象而言改名某种程度是名称的更改，更加意味著卓越全方位完全转型的顺利，从传统的广告传播到今天互联网环境下的创意传播，卓越在恪守创意为王的基础上顺势而为。变标，标志着卓越形象集团将转入一个全新的时代。 在拒绝接受专访时，贾丽军说道：“New-E这个公司的名字,是源于原本的卓越形象的英文——Exis，它第一层含义是‘New,新的’。意味著我们是一个新的卓越，代表着我们早已已完成互联网转型了。这个NEW-E，标志着未来我们将是一家以打造出智能营销生态服务链的移动互联网公司，虽然卓越有二十年的品牌建筑师的理论与实践中，但也要面临互联网时代转型，要亲吻互联网。第二层含义是我们明确提出的三E: NEW-E中E不仅代表Exis的全新转变与升级，也是对于3E（E-Commerce、E-Branding、E-Marketing）新方法的总结，更加代表了营销4.0的新时代Era的来临!——智能营销。第三层含义是，是era，新纪元。我们要做到一个新型智能传播集团，因为只有这样的公司才需要把品牌带进一个新的时代，我们将引导一个新时代的问世，而New-E的问世，标志着营销传播公司转入了一个新的时代——智能营销时代， 是技术和创新艺术极致融合、创新技术极致的融合的一个全新形态的一家公司。New-E时代，将引导新的实质、打开新纪元、打造出新形态。” 3E工具论，打造出智能营销生态服务链 New-E独有的3E工具论是引导智能营销的方法论。其中， 3E主要为E-Commerce、E-Branding、E-Marketing，既为商业伙伴获取数字化商业创意与品牌智能营销整合解决方案，打造出。它从商业营销的价值定位、价值建构、价值传播、价值互相交换、价值掌控、价值再生等阶段统合互联网新兴技术，使得营销从战略规划的科学、创新传播的效能到商业交易切换的效果价值最大化。E-Commerce扎根商务电子化的时代背景，大力的迎合传统企业营销流程电子化再生、电子商务企业营销技术革新大趋势，展开商业模式的创意，如：互联网+转型顶层设计与双线融合O2O战略落地、产业投融资模式设计等。E-Branding遥相呼应品牌电子化的时代背景，考古我国企业全球经营中不存在的品牌资产严重不足，提高企业品牌数字化营销状况，建构企业互联网时代的品牌数字资产。E-Marketing遥相呼应全新的互联网的大数据，消费者信息碎片化趋势，推崇内容创新与传播创意在网络与移动互联网营销中的运用，同时融合消费者标签构建精准传播，构建营销传播仅次于的ROI。 1. E-Commerce 电子商务蓬勃发展与西方，兴盛于东方。阿里集团转变了世界电子商务格局。在中国政府政策弯曲、资源扶植与全球经济大融合的背景下。这个享有十三亿人口，世界第一大经济体主体国家必定不会经常出现更加多像阿里巴巴和腾讯这样享有可观体量，影响世界的巨型公司。中国乃至世界商业电子化是不可逆的大趋势。商务电子化对于中国产业转型，传统企业营销流程再生具备举足轻重的起到。E-Commerce已完成了品牌系统的打造出，并构建销售突破，确实意义上构建了品牌营销线上线下的互相融通，首创了O2O新型的电商品牌运营模式。E-Commerce主要方法为电子商务战略规划、传统产业的电商化可行性分析、全网电子商务营销设计、电子商务媒介推展等。 2. E-Branding 就目前我国的“互联网+”政策以及“万众创业、大众创意”理念，目前国内的创业环境较好，尤其是互联网创业的热情较高。对于创业型的公司而言，其主要不存在两个方面的关注点，一个是产品开发，提升消费者体验；一个是创建强势的品牌，建构消费者的替代壁垒。另外，企业无论是面临VC还是PE时，一个有力的品牌不仅能压低企业的价码还需要提升企业取得风险投资的机会，所以很多国内的企业在品牌建设和传播上不遗余力。E-Branding方法可以大大提升数字化品牌建设的效果，确实提升企业的品牌知名度、品牌美誉度进而提升企业的品牌忠诚度，提高企业目标市场消费者的消费行为转化成。E-Branding的主要方法有品牌咨询、品牌推展战略、品牌O2O全案策划、品牌数字化全案策划、品牌管控、品牌数字化形象设计，以及互联网产品美学体验设计等。 3. E-Marketing 营销4.0时代，互联网营销的发展焦点也将不会向移动末端展开移往，去中心化，交流无处不在的时代早已来临。移动末端营销区别于PC末端，它的重点是社会化口碑、SEO营销等，社会化营销的本质是内容营销，它利用的是用户的碎片时间，只有有效地的内容，才能引发用户的兴趣，让其点拜、发送、共享进而在网络上引发话题。而创新是内容营销的灵魂，没有效地的创新无法承托内容的沿袭。E-Marketing主要方法为社会化营销解决方案、移动营销解决方案、SEM等。 New-E智能营销，庆贺营销传播4.0 在兼任Effie GC执行主席5年，担任国际艾菲评委10多年里，贾丽军一直车站在全球营销的“奥斯卡”的专业权威平台上通览与洞察了国际营销创意发展的新趋势与新技术。今年9月，他十分前瞻性的明确提出了智能营销。并将营销4.0时代称作：智能营销(Intelligent Marketing)阶段。 “这个阶段主要是以消费者无时无刻的个性化、碎片化市场需求为中心，符合消费者动态市场需求，创建在工业4.0（移动互联网、物联网、大数据及云计算）、柔性生产与数据供应链基础上的全新营销模式，将消费者划入企业生产营销环节，构建全面的商业统合，如Uber、小米、酷特智能/魔幻工厂等。智能营销是以人为中心，网络技术为基础，创新为核心，内容为相结合，营销为本质目的的消费者个性化营销，构建品牌与实质的极致融合，将体验、场景、感官、美学等消费者主观理解创建在文化承传、科技递归、商业利益等企业生态文明之上，最后统合虚拟世界与现实的当代创意营销理念与技术。该阶段市场权利高度集中于消费者手中，产生的主要理论工业4.0理论、人工智能科技、机器学习、3E工具论、Glocal 营销（全球本地化）理论等。” 他指出智能营销的内涵就是讲究知与讫的人与自然统一，人脑与电脑、创新与技术、企业文化与企业商业、感性与理性融合，建构以人为中心，网络技术为基础，营销为目的，创新创意为核心，内容为相结合的消费者个性化营销，构建品牌与实质的极致融合，将体验、场景、感官、美学等消费者主观理解创建在文化承传、科技递归、商业利益等企业生态文明之上，最后构建虚拟世界与现实的数字化商业创意、精准化营销传播，高效化市场交易的全新营销理念与技术。因此，智能营销不仅是知行合一，还要特别强调品效合一。 这套具备颠覆性的智能营销理论是贾丽军率领New-E集团的专业精英在国内外创新营销界展开了20多年的创意营销的实践中亚博，以及作为中国传媒大学等多所高校的研究生导师，指导其研究生团队展开了10多年的理论研究与Case Study。基于与全球著名互联网公司百度、360、网易、国际艾奇奖ECI的互联网数字创意、商业电子化技术的合作，融合3E方法论， 对于智能营销大大展开深化研究，派生和发展了目的地智慧营销5s+6理论、品牌符码系统（BCS）、AS-IS-AS模型（接踵而来式数字创新模型）等。 共创未来，New-E引导一个行业 在谈及对New-E未来的战略规划和设想时，贾丽军说道：“从营销理论的发展历史进程上来实地考察，主要有四个阶段：以产品销售为中心营销阶段的营销1.0时代、将营销从产品中心移往为消费者为中心，产生的背景是市场权利从卖方移往向买方的营销2.0时代、道德化的情感营销时代，以媒体的创意、内容的创意、传播交流方式的创意去吞并目标受众的营销3.0时代和我们New-E智能营销集团明确提出的以消费者无时无刻的个性化、碎片化市场需求为中心，符合消费者动态市场需求的营销4.0时代。” 虽然在专访的最后，他买了个关子，并没就New-E的未来发展给我答案，但是我想要，他所架构的这艘智能营销传播航母将不会引导一个行业，就用他看起来笑话却意味深长的一句话：“New-E的明天，在我的大脑里，意欲闻后事如何，且听下回分解”。 此时，我忽然回想狄更斯在《双城记》曾写道：“ 这是一个最差的时代，也是一个最坏的时代”。时间穿过数百年，时代总有一天在变，今天，是一个归属于我们的时代，一个变革的时代，一个创意的时代。当新的时代回到时，唯有不具备前瞻性的具有创意DNA的企业方能耸立潮头引导一个新的时代。我想要，贾丽军博士创办的NEW-E智能营销传播集团，不会沦为一家勇于政治宣传自身来引导传统广告行业方向的创新型集团企业。让我如同贾丽军本人所期望的，注目NEW-E智能营销，期望New-E给我们带给新的奇迹！